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在歐盟《通用數據保護條例》(GDPR)正式生效后，2019年當之無愧成為數據保護的歌開出了5000萬歐元(約合3.8億元人民幣)巨額罰單，理由是谷歌在向用戶定向發送廣告時缺乏透明度、信息不足，且未獲得用戶有效許可。這也是新歐洲隱私法生效以來開出的首張罰單。
引入GDPR后，企業在保護個人數據和隱私方面采取了一些措施。然而，近由Commvault在倫敦舉行的屆數據保護世界論壇上進行的民意調查顯示，還有更多工作要做。在此次活動中接受調查的IT和數據專家中有80%表示，他們對企業目前遵守GDPR等數據保護法規的程度并非信心滿滿，同時仍有37%的專家認為需要更多監管法規出臺。這恰恰與不斷變化的消費者觀點不謀而合，數據隱私是一項個人人權，不能因為商業利益而犧牲。
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