奏響中國品牌Z強(qiáng)音：國產(chǎn)儀器品牌建設(shè)正當(dāng)時

今天是2018年5月10日，也是第二個“中國品牌日”。2016年6月20日，辦公廳在發(fā)布《關(guān)于發(fā)揮品牌作用推動供需結(jié)構(gòu)升級的意見》時就提出設(shè)立“中國品牌日”。2017年4月24日，同意設(shè)立每年5月10日為“中國品牌日”。從此，這一天，成為了全中國所有品牌的重要紀(jì)念日。

　　品牌即生命力儀器儀表行業(yè)*

　　品牌是生產(chǎn)者和消費(fèi)者共同的追求，是供給側(cè)和需求側(cè)升級的方向，是企業(yè)乃至國家綜合競爭力的重要體現(xiàn)。“中國品牌日”的設(shè)立正是為了凝聚品牌發(fā)展社會共識，營造品牌發(fā)展良好氛圍，搭建品牌發(fā)展交流平臺，提高自主品牌影響力和認(rèn)知度。當(dāng)前，我國正在從制造大國向制造強(qiáng)國邁進(jìn)。作為中國制造業(yè)的支柱型產(chǎn)業(yè)，儀器儀表行業(yè)自然也需要重視品牌發(fā)展。

　　*以來，由于國產(chǎn)儀器缺乏核心技術(shù)和品牌優(yōu)勢，始終在價值鏈中處于“微笑曲線”底部。而進(jìn)口儀器則通過*和品牌價值牢牢*，獲取高額利潤的同時搶奪中國儀器儀表市場的份額。沒有品牌的產(chǎn)品很難得到用戶的信任，往往只能靠價格戰(zhàn)生存。然而一味低價讓利，會逐步縮減研發(fā)開支，漸漸削弱企業(yè)的創(chuàng)新力和生產(chǎn)力，形成惡性循環(huán)。當(dāng)價格優(yōu)勢不再，資金鏈出現(xiàn)斷裂，沒有品牌的企業(yè)就只能被淘汰出局。

　　樹立品牌意識打造國產(chǎn)儀器“金招牌”

　　事實(shí)證明，儀器儀表企業(yè)想要擺脫低價競爭，必須樹立品牌意識，積極打造國產(chǎn)儀器“金招牌”。面對瞬息萬變的市場環(huán)境，國產(chǎn)儀器還需要主動維護(hù)和提升自己的品牌價值。所謂“打江山容易守江山難”，打響品牌僅僅是朝著“品牌經(jīng)濟(jì)”邁出了*步。在我國市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展的幾十年間，不乏有些企業(yè)因?yàn)橐粫r疏忽大意，導(dǎo)致來之不易的品牌毀于一旦，一手好牌打得稀爛。在很多國人看來，國產(chǎn)品牌的隕落都是相當(dāng)痛心的。那么，國產(chǎn)儀器應(yīng)當(dāng)如何維護(hù)品牌價值，如何打造好一塊堅(jiān)實(shí)耐用的“金招牌”呢？

　　維護(hù)品牌價值，首先是嚴(yán)把品牌質(zhì)量關(guān)。許多質(zhì)量好的產(chǎn)品在用戶心中留下的印象遠(yuǎn)不如一件質(zhì)量差的產(chǎn)品。用戶常常詬病國產(chǎn)儀器質(zhì)量差，用不了幾年就需要返廠維修，因此寧愿選擇昂貴又耐用的進(jìn)口儀器，也不愿意再購買國產(chǎn)儀器。這實(shí)質(zhì)上不僅損害了某一品牌的價值，更影響了整個國產(chǎn)儀器的形象。

　　第二是增強(qiáng)品牌的創(chuàng)新力。國產(chǎn)儀器自主創(chuàng)新能力差的問題已經(jīng)是老生常談了。目前很多看似國產(chǎn)的儀器產(chǎn)品，其實(shí)都是仿制進(jìn)口儀器設(shè)計(jì)的，核心零部件和技術(shù)也都是從海外引進(jìn)。讓競爭對手掌握產(chǎn)品zui重要的核心零部件，就像是把企業(yè)的命脈交給了對方。近期的中興事件就為中國制造業(yè)敲響了警鐘，國產(chǎn)儀器怎能沒有一顆“國產(chǎn)芯”！

　　第三是確保的售后服務(wù)。*以來，國內(nèi)儀器儀表企業(yè)都不是很重視售后服務(wù)，常常將其作為免費(fèi)服務(wù)附加在整機(jī)銷售中。用戶常常反映，國內(nèi)企業(yè)售后服務(wù)不兌現(xiàn)或者效率低下。一臺儀器出故障先后來了三個工程師都沒解決，zui后還是靠用戶自己修好的。如今，儀器儀表行業(yè)已經(jīng)逐漸從整機(jī)時代步入后市場時代，光靠產(chǎn)品已經(jīng)難以吸引到用戶。當(dāng)產(chǎn)品競爭越來越激烈，售后服務(wù)將成為國產(chǎn)儀器致勝的一大關(guān)鍵。更重要的是，售后服務(wù)也是企業(yè)同用戶之間進(jìn)行直接溝通的一大平臺，有利于加強(qiáng)用戶對品牌的認(rèn)識和粘性。

　　第四是做好品牌的危機(jī)。企業(yè)發(fā)展過程中或多或少都會遭遇一些負(fù)面事件，如果任由其發(fā)酵擴(kuò)散可能會對品牌造成難以挽回的影響。很多大型企業(yè)就是因?yàn)闆]有做好危機(jī)，zui終一蹶不振。儀器儀表雖然不像快消品一樣有很多用戶，但正是因?yàn)槿ψ虞^小，“壞事”更容易傳遍整個行業(yè)。因此，做好危機(jī)對國產(chǎn)儀器來說也是至關(guān)重要的。

　　第五是積極承擔(dān)社會責(zé)任。現(xiàn)代企業(yè)的經(jīng)營理論當(dāng)中常常需要提到“社會責(zé)任感”，一個受歡迎的品牌一定有著良好的企業(yè)形象。在儀器儀表行業(yè)當(dāng)中，不難看到一些企業(yè)積極發(fā)揮自身作用，為社會做出貢獻(xiàn)。比如在國家發(fā)生重大事故或?yàn)?zāi)害時進(jìn)行慈善募捐，在特殊的節(jié)日舉辦公益性質(zhì)的慈善活動，與當(dāng)?shù)卮壬茩C(jī)構(gòu)或?qū)W校合作等等。

　　第六是加強(qiáng)品牌管理。在品牌經(jīng)濟(jì)時代，品牌已經(jīng)成為了企業(yè)的無形資產(chǎn)，但這種無形資產(chǎn)不可隨意濫用誤用。每一位企業(yè)成員應(yīng)當(dāng)自覺維護(hù)企業(yè)品牌形象，不要以品牌的名義行不義之事。遇到盜用品牌標(biāo)識的行為，要勇于揭發(fā)，保護(hù)好這一來之不易的無形資產(chǎn)。

　　小結(jié)：當(dāng)前，國內(nèi)儀器儀表行業(yè)已經(jīng)擁有吉天儀器、天瑞儀器、禾信儀器、青島盛瀚等一批的國產(chǎn)儀器品牌，*也在不斷涌現(xiàn)。伴隨著國家對中國制造品牌發(fā)展的重視度不斷提升，整個儀器儀表行業(yè)也開始營造品牌發(fā)展的良好氛圍，逐步加強(qiáng)企業(yè)之間的品牌發(fā)展交流。打造“金招牌”并非一日之功，需要持之以恒的積累。“中國品牌日”要談品牌建設(shè)，平時更應(yīng)該講好國產(chǎn)儀器的“品牌故事”。