走中國電線電纜品牌成功之路（一）

走中國電線電纜品牌成功之路（一）

    當今，中國電線電纜產業已經擁有一條龐大的產業鏈，其產量位居世界*，正成為世界高技術線纜產品的重要生產基地，并開始向研發制造基地轉型。

    但是，"有品無牌，大而不強"是目前國內一些頗具規模的線纜制造企業所面臨的一個嚴峻問題，它給這些線纜企業的擴大生產帶來了一系列難題，進而制約了他們的進一步發展。如何創建線纜品牌，拓展市場，推動國產線纜品牌快速成長，化解"規模不經濟"的問題，走中國線纜自己品牌的成功之路，已成為擺在這些線纜企業面前的一道亟待解決的課題。

    回首電線電纜在我國的發展歷程，國外線纜品牌曾經壟斷了整個線纜產品市場。上世紀８０至９０年代，全國有多家線纜廠家走的是"替他人作嫁衣"之路，名曰：貼牌生產，替境外廠商加工產品賺得一點微薄的利潤，就是做得比較好的線纜廠商在此前的10來年中，也一直在走經營產品的道路，很少投資塑造自己的品牌。盡管有些國產線纜廠家也能生產部分線纜產品，但是由于沒有品牌號召力，市場根本不買帳，各項工程招標均惟國外線纜品牌馬首是瞻，國內線纜品牌很難分得一杯羹。

    對照的成功，無一不是走品牌之路。隨著市場競爭壓力和品牌意識的增強，線纜行業的品牌兩級化趨勢逐漸顯現，中國線纜廠商開始從經營產品向經營品牌轉變，在國外線纜品牌技術壟斷的情況下仍然堅持不懈發展自己的線纜產品。在經歷十余年市場經濟的洗禮與磨礪后，中國出現了線纜產業密集的長江三角洲和珠江三角洲區域，也出現了一些初具規模與競爭實力的線纜品牌，并得到了市場的認可和用戶的認同，廣闊的亞非拉和中東地區已經活躍著大量的中國制造的線纜，"中國制造"正成為一顆璀燦的明珠閃耀在世界線纜市場。但如何實現從"中國制造"向"中國創造"的整體飛躍，還需要不斷增強自身的綜合實力，從技術、產品的創新以及多元化的營銷模式上深耕細作，苦練內功，才能得到企業的長足發展。

    有專家指出，在經濟化面前，企業永遠只有創業，沒有守業。如果一個企業在經營管理、產品開發、發展模式等方面沒有與時俱進的創新精神，沒有核心技術，企業很難成功。因此，線纜廠商只有保持在研發領域的高投入，擁有自主核心技術和多項產品，并與世界*線纜企業開展廣泛合作，用長遠的視角來謀求發展，才能打造化線纜品牌，終實現從"中國制造"到"中國創造"，從"世界工廠"到"中國研發"。

    其次，讓中國線纜品牌逐漸深入人心。需依托國內外線纜市場進行品牌推廣，引進*進的科學技術和管理方法，銳意創新，將客戶的需求文化與自己的品牌相融合，擴大影響，提高為線纜市場提供服務的能力，在線纜市場叫響中國品牌，打造成。走品牌托市場、市場牽、帶區域，實現從量到質的飛躍，在群雄爭霸的線纜市場中為民族產業爭得榮耀和一席之地，更為中國線纜行業樹立一個新的里程碑。