法米特：短視頻精準營銷助力“品效合一”

　　根據CNNIC的第45次報告，目前短視頻應用人均單日使用時長增幅顯著，已經成為網絡視聽應用領域；在網絡視聽產業中，短視頻的市場規模占比較高，達到1300億人次，較上年同期增長約180%。短視頻還在向電商、直播、直播等多元領域不斷滲透，影響力持續深入，推動者整個市場營銷行業的變化。

　　其實從互聯網的發展歷程來看，短視頻行業發展的時間并不算長，但是卻積累了龐大的用戶規模。短視頻作為一種新經濟時代下的產物，在持續影響甚至改變人們獲取信息的方式和社交手段，其中更是在不斷顛覆營銷的上下游產業鏈。

　　其實這也意味著伴隨著奔騰而來的流量紅利與技術紅利，品牌要及時瞄準短視頻營銷行業，把握住趨勢，才能迎來發展賽道上的新升級。

　　因此值得注意的是，法米特自疫情以來開始加速在短視頻渠道上的轉移，也更加傾向于這種可以帶來直接化的營銷方案。

　　一方面，法米特開始加快在抖音這類頭部平臺上的視頻投放，另一方面也對視頻內容和效果轉化提出了更高的要求。現如今短視頻平臺一個嚴重問題便是內容同質化嚴重，創新不足，要想真正能吸引用戶的目光，除了垂直化的內容深耕之外，還需要形成品牌的專屬特色，讓用戶形成印象認知。法米特現在也在打造專屬團隊去完善在短視頻領域的輸出和完善，保障品牌力量的持續強大。

　　同時還可以利用一定數據庫技術來形成較為準確的用戶檔案，這些數據資產可以準確分析用戶，幫助視頻制作團隊精準定位，選擇更適合的題材內容，將營銷成果達到預期效益。

　　但是市場在變、短視頻行業也在變、廣告主的需求也在變，如何更好地在緊跟趨勢的同時，不斷提高自身能力，實現“品效合一”，這是每一個品牌都需要思考的問題。