智能家居出貨量將達(dá)5.4億臺(tái) 全屋智能線下渠道是推廣主力

　　【儀表網(wǎng) 儀表下游】日前，IDC發(fā)布了《中國(guó)智能家居設(shè)備市場(chǎng)季度跟蹤報(bào)告(2021Q2)》,數(shù)據(jù)顯示，2021 年上半年中國(guó)智能家居設(shè)備市場(chǎng)總出貨量約為1億臺(tái)，2021 年全年出貨量預(yù)計(jì)為2.3億臺(tái)，同比增長(zhǎng)14.6%。未來(lái)五年，中國(guó)智能家居設(shè)備市場(chǎng)出貨量的復(fù)合增長(zhǎng)率為21.4%，2025年智能家居總出貨量將接近5.4億臺(tái)，全屋智能解決方案將成為市場(chǎng)增長(zhǎng)的重要引擎。
 

　　1、智能照明、安防等是全屋智能增長(zhǎng)主力
 

　　IDC報(bào)告顯示，從產(chǎn)品方面來(lái)看，作為全屋智能中的剛需場(chǎng)景，智能照明、智能鎖、智能攝像頭、智能門鈴等安防產(chǎn)品以及家庭自動(dòng)化設(shè)備將成為未來(lái)五年市場(chǎng)出貨量快速增長(zhǎng)主力。預(yù)計(jì) 2025 年中國(guó)智能照明設(shè)備市場(chǎng)總出貨量將突破1億臺(tái)，而家庭安全監(jiān)控設(shè)備市場(chǎng)總出貨量將接近1.2億臺(tái)。
 

　　2、線下渠道是全屋智能發(fā)展重點(diǎn)
 

　　針對(duì)全屋智能未來(lái)發(fā)展，IDC報(bào)告指出，全屋智能市場(chǎng)發(fā)展將呈現(xiàn)三個(gè)趨勢(shì)：一是，智能家居中控屏作為又一人機(jī)交互端口型設(shè)備市場(chǎng)潛力；二是，人機(jī)交互多元化作為自然交互的基礎(chǔ)是全屋智能的重要發(fā)展方向；三是，渠道建設(shè)和用戶引流是現(xiàn)階段市場(chǎng)拓展的關(guān)鍵舉措。
 

　　
 

　　從渠道層面看，目前全屋智能普及率還比較低，消費(fèi)者對(duì)全屋智能的認(rèn)知尚處于較低水平，親身體驗(yàn)全屋智能對(duì)提升用戶的認(rèn)知度、提高全屋智能普及率非常關(guān)鍵，因此線下渠道拓展成為全屋智能普及推廣的重中之重，只有消費(fèi)者隨處可以體驗(yàn)、感受全屋智能，了解全屋智能的真正價(jià)值，才能對(duì)全屋智能產(chǎn)生認(rèn)知和認(rèn)同，從而成為全屋智能用戶和口碑傳播推廣者。同樣，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和新媒體的崛起，豐富多彩的線上推廣渠道也很重要，只有線上線下渠道有機(jī)結(jié)合，全屋智能才能有機(jī)會(huì)多維度、多角度貼近消費(fèi)者，走進(jìn)千家萬(wàn)戶。
 

　　3、各大全屋智能品牌爭(zhēng)先布局線下渠道
 

　　在全屋智能市場(chǎng)中，有這幾類勢(shì)力，一類是從手機(jī)行業(yè)跨界入局，如華為、小米等；一類是從互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域入局，如阿里、小度等；一類是從AIoT系統(tǒng)平臺(tái)端和技術(shù)端切入，如涂鴉、艾拉、雅觀等；一類是從安防領(lǐng)域入局，如螢石、大華等；一類是從家電領(lǐng)域入局，如美的、海爾、海信等；還有全屋智能的新生力量，如歐瑞博、鴻雁、綠米、LifeSmart云起、如影、控客、聰普、克倫威爾、UIOT、HDL等。無(wú)論是哪一類品牌，都把線下渠道作為品牌落地的重中之重。
 

　　如華為自今年上半年發(fā)布全屋智能方案以來(lái)，也在加大線下渠道布局。作為通信行業(yè)入局的華為，面向行業(yè)推出的是PLC總線方案，結(jié)合鴻蒙系統(tǒng)和華為手機(jī)，以及華為早就在布局的HiLink生態(tài)產(chǎn)品，意圖重構(gòu)全屋智能體驗(yàn)，華為在發(fā)布會(huì)上表示，將在全國(guó)50個(gè)城市布局50家線下全屋智能體驗(yàn)店，截止到目前，華為已經(jīng)在北京、合肥、東莞、南寧、武漢、長(zhǎng)沙、溫州等七個(gè)城市落地了全屋智能線下體驗(yàn)店，雖然進(jìn)展較慢，但通過(guò)華為遍布全國(guó)的線下門店和渠道網(wǎng)絡(luò)以及強(qiáng)大的線上流量，華為全屋智能一定能成為全屋智能市場(chǎng)中一股不容忽視的新勢(shì)力。
 

　　同樣從手機(jī)行業(yè)入局的小米，智能家居則是其手機(jī)之外最重要的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)引擎，小米通過(guò)投資生態(tài)鏈單品企業(yè)，如智能晾衣機(jī)領(lǐng)域的好易點(diǎn)，智能照明中的YeeLight，掃地機(jī)器人中的石頭科技等搶占了智能家居的不少市場(chǎng)份額；另一方面，通過(guò)生態(tài)鏈企業(yè)中的云米、綠米搶灘全屋智能市場(chǎng)。而線下渠道也是小米在線上渠道增長(zhǎng)到達(dá)一定程度后的重要增長(zhǎng)引擎。不可否認(rèn)，小米通過(guò)其強(qiáng)大的線上線下推動(dòng)力，對(duì)智能家居落地普及也起著重要的推動(dòng)作用。
 

　　作為全屋智能，歐瑞博、鴻雁、云起、綠米、小度、如影等也在2021年加大了線下渠道布局力度。就拿鴻雁來(lái)說(shuō)，今年不久前，鴻雁母公司中國(guó)普天正式并入央企中國(guó)電科，鴻雁也整體并入中國(guó)電科旗下中電海康集團(tuán)，與中電海康集團(tuán)旗下海康威視成為兄弟公司，借助中電海康集團(tuán)強(qiáng)大的推動(dòng)力以及中國(guó)電科的背書，鴻雁依托其多年來(lái)在全屋智能領(lǐng)域的技術(shù)積累和專業(yè)能力，也加大了對(duì)線下渠道的投入。據(jù)了解，鴻雁全屋智能線下門店的升級(jí)版已經(jīng)在規(guī)劃中，全新模式打造的中山、長(zhǎng)沙等地的全屋智能體驗(yàn)中心也即將亮相。
 

　　4、全屋智能落地，跨界合作事半功倍
 

　　全屋智能因?yàn)樾枰w驗(yàn)、安裝和售后服務(wù)，相對(duì)于智能家居單品，客單價(jià)也比較高，消費(fèi)者決策周期比較長(zhǎng)，而相對(duì)于智能家居單品，如智能鎖，只要幾十平方米或者賣場(chǎng)中的一個(gè)展示區(qū)就可以開(kāi)店賣貨，而全屋智能需要深度體驗(yàn)，動(dòng)不動(dòng)就得上百平米的體驗(yàn)店，開(kāi)店成本也比較高。因此，在全屋智能線下渠道布局中，多渠道、多生態(tài)、多業(yè)態(tài)跨界融合的渠道布局模式越來(lái)越受到線下渠道商的青睞與推崇，一方面可以節(jié)省開(kāi)店成本，另一方面，也可以拓展新銷售渠道和銷售模式。
 

　　如與家居、建材賣場(chǎng)中的全屋定制、家居門店合作開(kāi)設(shè)跨界全屋智能體驗(yàn)店，與裝修公司、家裝渠道合作建立體驗(yàn)間，通過(guò)設(shè)計(jì)師渠道推廣，與地產(chǎn)公司和物業(yè)合作，在即將交付樓盤建立樣板間推廣，與智能家居、建材領(lǐng)域的其他品類的門店合作，建立推廣、展示全屋智能的引流網(wǎng)點(diǎn)，這些合作方式，都為全屋智能解決方案拓展了更廣闊的的銷售路徑與落地可能。同時(shí)，借助短視頻、直播、自媒體等新興社交媒體為實(shí)體店引流，借助VR、AR等新技術(shù)做線上展示，線上線下有機(jī)聯(lián)動(dòng)推廣全屋智能，也為全屋智能普及提供了更多可能。
 

　　相較于單品智能家居，全屋智能解決方案因免去了DIY所需的安裝調(diào)試，交付給客戶的是套裝產(chǎn)品，對(duì)中老年齡群體更為友好。老年群體對(duì)全屋智能解決方案的接受度高于預(yù)期，隨著中國(guó)逐步進(jìn)入老齡社會(huì)，全屋智能解決方案在適老化領(lǐng)域也一定會(huì)迎來(lái)發(fā)展良機(jī)，不過(guò)這也更加考驗(yàn)全屋智能的線下落地服務(wù)能力，因?yàn)閷?duì)于全屋智能來(lái)說(shuō)，除了好的產(chǎn)品、好的體驗(yàn)以外，好的服務(wù)也必不可少。