【儀表網(wǎng) 儀表深度】10月12日，中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會在成都發(fā)布《2020中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報告》(《報告》)，首度公開我國網(wǎng)絡(luò)視聽用戶規(guī)模和產(chǎn)業(yè)規(guī)模。《報告》顯示，截至2020年6月，我國網(wǎng)絡(luò)視聽用戶規(guī)模達9.01億，2019年網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)規(guī)模達4541.3億。
《報告》顯示，在網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)中，短視頻的市場規(guī)模占比高，達1302.4億，同比增長178.8%。短視頻還在向電商、直播、教育等多元領(lǐng)域不斷滲透，影響力持續(xù)深入，推動網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)格局的變化。
隨著智能硬件及網(wǎng)絡(luò)的快速發(fā)展與普及，當(dāng)流量、帶寬、資費、終端等都不再成為問題，尤其是在視頻移動化、資訊視頻化和視頻社交化的趨勢帶動下，短視頻營銷正在成為新的品牌營銷風(fēng)口。如麥當(dāng)勞短視頻招聘、星巴克的星享卡推廣、歐萊雅的化妝濾鏡等，開始紛紛利用短視頻進行品牌營銷。
作為視覺營銷的一種形式，短視頻營銷更契合人類作為視覺動物的信息接收習(xí)慣。比如，你可以在一段十幾秒的視頻里告訴用戶你的產(chǎn)品是如何便于安裝和使用。以此拍攝一段安裝教程并配上語音指導(dǎo)以及字幕，不僅可以為用戶提供更多有用的信息和幫助也可以加深用戶對公司品牌的印象。
近年來，隨著儀器儀表行業(yè)的發(fā)展，儀器儀表企業(yè)的營銷方式也在開始朝多樣化發(fā)展。相較于圖文宣傳，儀器儀表企業(yè)在視頻方面的投放比例開始不斷上升。但是視頻內(nèi)容比較單一，多為一些新產(chǎn)品的介紹或企業(yè)宣傳片，與此同時視頻傳播平臺及展示的渠道卻非常單一，一般為線下展位播放、發(fā)布會及現(xiàn)場活動展示，線上基本基于企業(yè)網(wǎng)站的展示等。
隨著短視頻營銷的興起，一些儀器儀表企業(yè)開始將單純的產(chǎn)品解說或企業(yè)宣傳轉(zhuǎn)向更具敘事性、故事性、趣味性的產(chǎn)品或品牌植入，并在多個視頻平臺發(fā)布，以求引發(fā)更多用戶的共鳴與轉(zhuǎn)發(fā)。今年7月-8月儀表網(wǎng)通過短視頻直播的方式進行了一場品牌直播活動，吸引了數(shù)百家儀器儀表企業(yè)參與，取得了比較不錯的品牌宣傳效果。
中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會常務(wù)副秘書長周結(jié)在發(fā)布會上表示，短視頻不再只是娛樂，而已經(jīng)與各領(lǐng)域疊加、滲透，不僅對整個視聽行業(yè)，甚至對國民經(jīng)濟都將產(chǎn)生影響。據(jù)今日頭條《短視頻營銷白皮書》報告顯示，到2020年，短視頻內(nèi)容驅(qū)動廣告規(guī)模將達到600億元。
隨著5G時代的來臨，短視頻也將成為未來發(fā)展的新趨勢。就短視頻營銷的發(fā)展?jié)摿Χ裕m然現(xiàn)在嘗試的企業(yè)并不多，但是未來短視頻營銷很有可能會超過圖文營銷，逐漸滲透入每個人的生活中，與其到時再追趕別人的“尾巴”，不如搶先布局。
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