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    網紅雪糕由“紅”到“黑”,儀表企業,你怎么看?

    儀表深度 2022年07月08日 10:12:35來源:儀表網 40103
    摘要這一出“雪糕鬧劇”給儀表企業帶來什么樣的啟示呢?筆者認為至少有三點是儀表企業值得注意的。

       【儀表網 儀表深度】 夏日炎炎,來支雪糕涼快一下可好?當心“雪糕刺客”!近日,某品牌128元一支的雪糕沖上各大網絡平臺的熱搜,引發網友紛紛吐槽:雪糕很管用,拿到手還沒吃呢,心就涼了。網友甚至將不明碼標價并且售價很貴的雪糕戲稱為“雪糕刺客”。
     

      “天價雪糕”事件愈演愈烈,后續又曝出某品牌雪糕暴曬不化等事件,5毛一袋的雪碧味冰塊又重新映入人們眼簾,這一出“雪糕鬧劇”給儀表企業帶來什么樣的啟示呢?筆者認為至少有三點是儀表企業值得注意的。
     
      1、過硬的產品質量是儀表企業持續發展的硬實力
     
      網友口中的“雪糕刺客”意思是冰柜里沒標價的雪糕外表看起來平平無奇,卻在結賬時給出“致命一擊”。這就說明部分貴價雪糕往往超出人們的價格預期,給人一種“應該不貴”的錯覺,側面反映出它的成分、外觀、口感等方面與它的價格不匹配。
     
      而5毛錢的雪碧味冰塊能重新火起來,其實主要是當下消費者的社會情緒作祟,它也只是一塊有甜味的冰塊,想要吃口感更豐富的雪糕怎么辦?此時人們往往都喜歡找到一些“平替”來過過癮。
     
      儀表行業也是如此,一說到平替,大家就不得不想到國產儀器。近年來,我國對儀器的創新和研發高度重視,《科學技術進步法》大力支持國產儀器自主研發,鼓勵企業加強原始創新,開展技術合作與交流,增加研究開發和技術創新的投入。
     
      福建順昌虹潤精密儀器有限公司(簡稱“虹潤儀表”)在這方面頗有心得。虹潤儀表以每年銷售額的5%投入研發,其自主研發小型機器人點焊機,能把一次點焊的成功率提高到99.9%,并且公司產品故障率返修率年年下降,目前保持在千分之一以下水平,品牌美譽度較好。
     
      因此,過硬的產品質量是儀表企業持續發展的硬實力,儀器儀表企業應加快自主研發,把科技的命脈掌握在自己手中。只有擁有自主研發的產品和技術,企業才能更有底氣、支撐實力、最終贏得人氣。
     
      2、獨具一格的產品外觀是儀表企業錦上添花的軟包裝
     
      愛美之心人皆有之,部分網紅雪糕以獨特的外形走紅,比如蜜桃雪糕、櫻花雪糕、各景點著名建筑形狀的雪糕等,讓人不忍心下嘴。不可否認,獨具一格的外形確實能給雪糕增加噱頭。
     
      雪糕的口味也千奇百怪,有咸蛋黃、山楂味,滿足不同口味人群的需求,比如四川還有麻辣味雪糕,這就叫“人性化的體驗”。做儀表也是一樣,不管是生產還是營銷,都要考慮不同環境下客戶的差異化需求,研發獨特的產品。
     
      在儀器儀表行業,大部分產品很難有區分度,同質化現象比較嚴重,拿掉標簽可能都不知道是誰家的產品,容易引起仿冒等問題。如何讓普通的儀表光彩奪目、脫穎而出,其實可以在產品外觀上下功夫。
     
      威格儀表的VEGABAR 38壓力變送器的頂部安裝了一圈彩色燈帶,使用者可在256種顏色中任意設置喜歡的顏色,讓操作人員在黑暗環境中也能清楚知道測量是否正常、儀表是否發生故障等。
     
      威格儀表的創新不僅使壓力變送器在同類產品中更有辨識度,更重要的是使用起來更簡單、有趣、人性化,這樣的創新思路給儀表企業提供了不錯的借鑒。
     
      3、適度的宣傳推廣是企業立足市場的助推器
     
      數據顯示,伊利、三元股份等雪糕企業2021年毛利率近30%-40%,營收均上漲10%以上,有經銷商表示,雪糕“水很深”,成本其實和普通雪糕沒有太大區別。
     
      網紅雪糕之所以賣得貴,有一個原因是因為企業把價錢花在了營銷推廣方面,不得不說,鋪天蓋地的廣告和軟文確實起到了一定的宣傳作用。但是過猶不及,像某明星每天上熱搜一樣,看多了,就煩了。
     
      因此,適度的宣傳行為在一定程度上可以提升企業的競爭力。如今,我們身處網絡時代,企業要懂得充分利用互聯網來宣傳企業。
     
      對了,近期儀表網推出【封面企業】欄目,精選儀器儀表企業,樹立行業典型,為廣大儀器儀表企業介紹優秀經驗,以此推動行業發展,歡迎大家踴躍報名。

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